近日，北京梅赛德斯-奔驰宣布声明称，Mercedes me北京三里屯体验店将于6月30日正式封闭。对此，奔驰官方表示：“该店将完成任务停止营业。将来，梅赛德斯-奔驰陆续将 Mercedes me 体验店落地至上海、成都、北京望京，最新的一家 Mercedes me 体验店也将在深圳开业。”

据媒体报道，Mercedes me 三里屯店停业与奔驰母公司戴姆勒资金重要有直接关系。据2019年戴姆勒集团财报显示，戴姆勒在2019年固然营收同比上涨3%，达到1727亿欧元，但净利润却仅为27亿欧元，同比2018年下滑64.5%，创近10年最大年夜跌幅。并且戴姆勒集团工业营业自由现金流也由2018年的29亿欧元降至2019年的14亿欧元。

此前，戴姆勒现任CEO康林松曾明白提出：“要经由过程大年夜刀阔斧减成本、限制投资来实现更高的利润。”事实上，这一筹划早在客岁11月份宣布裁人之时便已经开端实施。

当时，戴姆勒在筹划中说起将在2022年在全球裁人10000人阁下，以此削减14亿欧元的员工成本。而在本年4月2日，戴姆勒再次宣布，从4月开端，首席履行官康林松和治理委员会成员将在岁尾前将固定薪酬削减20%，其他高管在本年第二季度的薪酬将降低10%。

在一系列举措之后，进入2020年起首迎来的倒是疫情的冲击，是以戴姆勒账面数据再次出现下滑。据戴姆勒2020年第一季度财报，本年1-3月，戴姆勒集团销量同比下滑17%至64.43万辆，营业收入也下滑6%，为372亿欧元，息税前利润为6.17亿欧元，同比暴跌78%。在第一季度停止时，戴姆勒多项现金流为负，个中工业营业的自由现金流为负23亿欧元，工业营业调剂后的自由现金流为负19亿欧元。

国内媒体报道，Mercedes me 三里屯店位于北京的黄金地段，占地范围2500平方米，该地位的房钱平均每月高达1500元/平米，年房钱达到4000多万元，再加之运营，人员成本等费用，Mercedes me 三里屯店显然是入不足出的。

据懂得，作为奔驰全球范围内最大年夜的城市体验中间，Mercedes me体验店经由4年运营，每年接待客流跨越100万人次，相当于一个4S店的数十倍。而昂扬的房钱和运营成本，让现金流并不充裕的奔驰也不得不推敲从新选址。

梅赛德斯-奔驰官方表示：“继北京三里屯体验店之后，梅赛德斯-奔驰陆续将 Mercedes me 体验店落地至上海、成都、北京望京，最新的一家 Mercedes me 体验店也即将在深 圳开业。此外，Mercedes me 体验店的立异理念及灵感也被广泛应用于梅赛德斯-奔驰经 销商收集，旨在进一步优化线下零售收集的品牌体验。”

“接下来将持续摸索花费者需求、立异品牌体验，并应用最前沿的数字化技巧，打造加倍丰富、便捷的线上、线下办事；充分应用品牌授权店、便捷办事中间、Mercedes me 体验店、数字化平台等品牌体验矩阵，让更多梅赛德斯-奔驰客户及"大众,"近距离感触感染产品魅力、办事理念、品牌体验和品牌价值。”

写在最后：

三里屯Mercedes me停业后，奔驰官方表示位于深圳的Mercedesme体验店在不久后开业。可见，奔驰始终高度认同Mercedes me所带来的附加属性，尽管奔驰没有明白答复“关店”的原因，但此次停运北京Mercedes me三里屯体验店，必定程度上可以视作戴姆勒的缩减成本筹划在对外投资范畴的表现。据悉，即将开业的几家体验店，戴姆勒将不再直接介入投资。

（图片来源：梅赛德斯-奔驰官方）

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